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文｜蔬菜软糖（金牌舆情官）

前段时间，快手微博发布2017第一季度名星盘点，作品转动不动就千万甚至破亿的钱微安装抖音刷点赞神器微博互动量，让人不禁感叹名星们的博买强悍呼吁力。

但是快手，有网友则指责数据的作品转真实性，觉得不过是钱微虚假数据的自欺欺人，甚至有网友吐槽名星们的博买粉丝有一半以上是僵尸粉。

名星微博粉丝有一半是快手僵尸粉

虽然网友们之所以有这样指责，主要在于名星微博粉丝数与评论转发数差距太大，作品转但是钱微脆弱的不堪一击。

就拿谢娜来说，博买目前谢娜的快手微博粉丝数第一，达到了九千多万。作品转这大约是钱微一个哪些概念呢？按照中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，

截止到2016年末，我国手机微博用户差不多2亿四千万左右，也就是说3个人上面就有一个人关注谢娜。笔者认为有点太厉害了。

谢娜近来一条生日微博的转发量3万多，点赞60多万，据说还可以，而且与其9千多万的粉丝数相比还是相差太大，并且这还是安装抖音刷点赞神器一条可以轻易收获问候的微博。

笔者好奇，翻看了粉丝列表，第一页就有一半多是僵尸粉。看来这个九千万的水份是有的。

不仅谢娜，以前的微博女王姚晨，拥有8000多万粉丝，有时微博转发评论量才几百、几千，这些悬殊实在很难让人相信粉丝数目的真实性。

据悉，名星们光鲜的数据，一旦遇上微博的整改行动，马上原形毕露。大约从二月份开始，名星们微博转发、评论以及点赞量大幅增长，笔者怀疑可能是315之际，有数据披露爱豆们雇的水军占比排名榜。买水军买流量这个娱乐圈的大bug早已造成多方注意，微博不得不采取行动。

在这之前杨幂的原创内容，有700多万转发、19万评论、100多万点赞。

五月以后只有29万转发、7万多评论、46万点赞。不仅杨幂，唐嫣、刘亦菲、宋茜的微博都出现了这些情况。

由此可见，名星微博数据掺了起码一半的水，至于为何掺水？就跟商业价值有关，粉丝数目和活跃度代表了名星的人气，决定了名星的广告代言和拍戏资源等。

微博数据作假已成产业链

说实在话，微博上的粉丝可以买卖，并且价位很低，这个早已是行业公开的秘密了。甚至经过几年的发展，微博数据作假升级，活脱脱早已成为一条成熟产业链。

某宝一搜关键词，马上一系列的相关词条冒出。僵尸粉细分种类，小白粉、真人粉、忠诚粉应有尽有。

据了解，“小白号”都是用联通、移动等通信营运商流下来的虚拟电话号码注册。而真人粉就是窃取几年不用的帐号而至。好多网友都表示，经常会莫名其妙关注一些营销号和名星、或者转发点赞名星微博。

被偷后的帐号都被拿来加粉、评论、转发、刷榜等。

甚至有些人会通过同名帐号密码的方法撞开“社工库”以获得成千上万的帐户信息，据了解这种盗号者都会以垂钓网站的形式，盗取授权登录第三方平台的微博帐号。

据悉作为忠诚粉，点赞评论转发肯定少不了。某宝上也是明码标价；一个赞0.1元，一个评论0.3元。据业内人士爆料，点赞评论靠程序软件。

通过一个特殊的软件，可以实现控制新浪微博帐号手动发微博，手动发图片，手动转发以及评论。据了解，这种服务商都是租用这个软件，一年的费用大约是几万块。相比于卖假粉的收入简直九牛一毛。

假如“假粉”越来越猖獗，都会严重影响用户体验，当用户接二连三地收到”买粉“通知，见到的只是各类机械重复而毫无意义的在评论和转发，而且为此而难以获取真实的沟通联系，获得真正有价值的信息，最后很可能出现的结果就是，真实用户在微博的活跃度渐渐增长，最终成为死用户。

这对营销账号和微博平台来说都是一个致命的严打，倘若连真正能带来实际影响力和传播价值的真实用户都撤出，连原本有可能作为潜在消费力和目标用户的真实用户都吸引不了的话，这么微博又从何来彰显它的营销价值呢？它怎样来实现自己的商业化变现呢？

行业急功近利是数据作假的底泥

微博假粉之所以可以这么泛滥？这自然跟微博本身惩处制度较弱，和整个行业急功近利的背景不无关系。其实，微博对于这些作假行为并不是无动于衷微博买转发，只不过都是隔靴疼痛，根本没有重拳出击。

例如，近来微博安全中心针对微博点赞异常的风波进行了说明，说有好多用户的帐号失窃，但是这种帐号形成了大量的点赞行为。

但也只是发发申明，披露一下被偷用户点赞行为集中的微博用户。据悉，再无其他行动。

有网友指责微博本身可能与那些僵尸粉也有着千丝万缕的关系，”假粉“的存在除了成为其向投资者、广告商和市场宣传的重要数据，同时在某种程度上也是自身营销能力的一种彰显形式。

虽然现今的微博不仅是粉丝的地盘，更成为商品品牌以及营销活动的必争之地，有业内人士表示，当初我们以为代表我们关心程度的热搜，虽然也只是金钱的排位而已。据了解这个微博的‘热搜推荐位’，通常10-20万三天。

微博热门话题榜成为了微博商业化的一部份，几乎所有入选的文娱项目，理论上都是新浪微博的广告顾客或合作伙伴。

这让微博无论是数据的可信性还是推荐的质量上都大打折扣。

而名星之所以热衷买假粉，跟行业整体环境脱不了关系。某经纪公司工作人员说，对名星而言，微博上的暗战不亚于名利场，他听过挺荒唐的一件事是有编剧用粉丝数拍板定了艺人，“虽然谈不上惟一标准，但粉丝数确实占了一部份比列。”

一个名星的商业价值从两个方面才能彰显，一是大数据；二是变现能力。微博粉丝量、百度指数、各类排名榜等等数据在大数据时代代表着她们的影响力覆盖范围，这个范围到底有多大，从各种数据便能彰显。

鹿晗是当之无愧的数据之王，微博评论破吉尼斯世界记录，刊物疯抢以秒计，唱片销量惊人。那些数据给他带来的是优厚的收入，刚公布的2017年中国名人收入排名榜，他以1亿八千多万排行第二。

笔者觉得，当名星的商业价值与数据挂钩微博买转发，利益驱动下的数据作假虽然会成为必然。并且没有实力支撑下的数据泡沫，注定会破灭。

个别流量名星们出演的言情剧口碑难料、改编剧票房惨淡，这种都说明市场正在回归理智，数据拼凑下的名星，只有修练心法能够走得长远。

虽然不只是微博作假，作假之风在整个影视行业兴起。影片局就曾警告过连续剧收视注水现象，网路视频点击率也存在人为操作。

在去年四川央视跨年晚宴上，薛之谦还爆料了电视台买票房率。他在与李好、江疏影聊天时侯，称自己出席的节目《我们的挑战》口碑好，票房率不高，是有诱因的？另两个人疑虑的问：这是为何呢？”薛之谦高呼是由于四川央视不买票房率！李好愣了几秒，难堪接话：你真敢讲！

而一系列作假的背后是你们急功近利的态度作怪，是浮躁的创作环境。我们不可证实微博粉丝确实表现了人气的提高，《人民的名义》让达康校长的饰演者吴刚火了，其微博粉丝就涨了好几十倍。

但与此同时，微博的粉丝人气却不一定和实力完全对等。吴刚一百多万的粉丝自然是无法和动辄几千万的流量名星相媲美，同样的，祁同伟的饰演者许亚军唱功也是有目共睹，微博粉丝才只有几十万。

我们不证实数据可以在一定程度上反映名星的呼吁力。只不过希望投资方、广告方甚至是整个影视行业别太迷信数据。

正如中国人民学院新闻大学院士陈力丹老师所说，拍照术刚发明之时，人们普遍觉得它还能担当起真实重现客观世界的任务。

但后来人们发觉，相片撒谎的方法比文字愈加精湛。现在对大数据的期盼，类似于先前对照面相的期盼。数据并不是客观存在，也不完全是客观存在的真实写真。

一个名星的商业价值，一部作品的成功数据表现只是其中一个部份，综合且客观的评价体系能够得出较为真实的推论。

最后，笔者想说的是，现在微博营销混乱且数据作假泛滥，不仅微博自身自律和重拳出击，还须要公证部门的介入来保证数据的真实性。起码，微博热搜榜的推荐位也应当根据《互联网广告管理暂行办法》的要求，在明显位置标注“广告”字样吧。